ЗАДАЧА
Провести комплексную коммуникационную кампанию, передающая идею и концепцию сервиса, целью которой будет привлечение новых пользователей.
РЕШЕНИЕ
Нами была разработана концепция 360 под ключ для сервиса «Пакет» от Х5.
Основой данной концепции является эксклюзивное партнерство с каток ВДНХ. В рамках данной концепции проект делился на 2 части.
1 часть — мастер-классы c Евгенией Медведевой и Алексеем Ягудиным:
● Разработка посадочной страницы с интеграцией системы регистрации и сбором контактной базы для дальнейшего взаимодействия клиента
● Организация и проведение 22 мастер-классов на катке ВДНХ
● Интеграция брендированной атрибутики и маскота
● PR-сопровождение и взаимодействие со СМИ
2 часть — геймификация и digital:
● Разработка креативной концепции digital-квеста
● Подбор и оптимизация игровых механик, интегрирация java-игры
● Привязка этапов прохождения квеста к точкам-локациям на катке ВДНХ посредсвом digital-стел
● Разработка и верстка геймифицированного сайт
● Интеграция механики раздачи продукции бренда для участников квеста
● Подготовка рекламных креативов для площадки
В рамках нашей концепции мы придумали и реализовали digital-квест со следующей механикой: 1. Посетителям необходимо найти информационные стела на территории катка
2. Отсканировать QR-код и перейти на сайт квеста
3. Проити все игры переходя к каждой следующей игре посредством ввода числового кода с новых стел
Каждая из игр была завязана на внутреннем продукте клиента (бесплатная доставка, кэшбэк и т.д.). После чего, людям предлагалось оформить подписку на сервис «Пакет» и пройти к брендированному павильону «Пятерочка», чтобы забрать свои призы (горячий напиток, выпечку, брендированный мерч).
ДОСТИГНУТЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ
По итогам механики геймификации нам удалось добиться следующих результатов:
• общее количество людей, которые посетили каток, превысило 325 тыс. человек;
• сайт квеста посетили более 18 тыс. человек;
• полностью прошли квест более 11 тыс. человек.
Результаты BTL-механики с селебрити:
• сайт посетили более 74 тыс. человек;
• количество людей, оставивших свои данные для регистрации email-заявок, превысило 8 тыс.;
• количество попыток регистраций более 7 тыс.
